合规的直播行业，“落伍”的花房集团

编者按：本文来自微信公众号“索骥合规”（ID:gh_2c7979aa193d），索骥合规网授权发布。

继虎牙、映客、斗鱼、陌陌、YY之后，花房集团成为最后一个IPO的秀场直播老玩家。

然而港交所的椅子还没坐热乎，今年4月3日，花房集团发布停牌公告，截止目前停牌三月有余。

直播行业战场的“厮杀”比别的行业更为激烈，2016年的“千播大战”，“战死”的平台不计其数，而活下来的老牌玩家如今都在寻找新的增长点。

辗转于合规和转型中的花房集团，可能将成为这一轮“厮杀”中死在沙滩上的“前浪”。

一、传统秀场模式，合规经营难以为继

曾经的花椒直播，靠直播业务在互联网行业里混的风生水起。

作为娱乐直播界元老级玩家，花房集团旗下的花椒直播被称为秀场直播鼻祖，也是花房集团营收的主力军。

花房集团招股书显示，从收入结构来看，花房集团高达90%的收益，来自于直播及直音频社交网络，也就是秀场直播的打赏。

可以说花房集团基本上靠花椒的直播打赏来养家，这便导致花房集团盈利模式单一、过于依赖花椒平台。

图源：choice

但随着直播行业红利期的消退，平台经营状况越来越不理想。根据花房集团招股书，花房主播们收到的虚拟物品金额集中于少数几个人，直播市场早已是寡且不均的局面。

2021年，花房集团的主播数量为1086万。其中，收到1万元以上打赏的主播为1.9 万，收到1000 元—1万元之间打赏的主播数量为3万人，收到 0.05元—1000元之间打赏的主播数量为 46.5 万。

这个数字意味着 90% 以上的花椒主播是没有收入的。

为了获得收益，大量女主播不惜铤而走险，频频打擦边球，采用涉黄、涉性暗示直播，这也导致花椒直播的内容生态时常徘徊在“涉黄”边缘。

招股书披露称，33名主播因在平台展示不当内容而被列入中国演出行业协会发布的网络直播主播警示名单，其中25名主播因性暗示的表现及语言被列入警示名单。

天眼查显示，2018年至2021年三月，花椒直播运营公司北京密境和风科技有限公司涉及5次行政处罚，原因全部为直播中涉及低俗、X暗示等内容，以及提供含有禁止内容的互联网文化产品等等。

截图来源：天眼查

花椒直播只是一个主播展示自己的平台。用户在花椒直播看完主播就离开，对一些主播失去兴趣后，甚至不愿再来到平台。这就导致花椒直播很难长久地留存用户。

为了吸引流量，被视为“秀场”的花椒直播，对一些擦边球内容也只能睁一只眼闭一只眼。

但在对合规要求越来越严格的直播行业，显然花椒直播的模式将会遭受很大打击。

直播行业早就对主播和主播内容加强了规范，今年更是夯实了规范内容。

今年4月，国家广电总局发布《关于加强网络节目平台游戏直播管理的通知》，要求直播平台加强对主播的管理；6月，国家广电总局及文旅部发布《网络主播行为规范》，对直播平台及主播进一步提出严格要求。

盈利模式单一、过于依赖花椒平台、月活用户下跌……随着花房集团不断在擦边球的危险边缘试探的隐患显现，合规经营难以为继，以至于今年的年度盛典，花房集团直接弃考了。

二、新一代直播模式下，花房经营困难

不合规经营带来的隐患，在合规经营时捉襟见肘。

在如今以内容为主导的直播时代，抖音、快手的短视频内容都成为了吸引流量的“利器”，直播不再是传统的秀场模式，而是“内容+秀场”汇聚 的平台，增强了用户粘性，也给直播带来了多元化的内容。

从月活用户数量来看，2022年，抖音月活超7亿，快手平均月活跃用户突破6亿，花房集团2022年的平均月活跃用户数为6108万，鲜明的对比之下，花房集团的尴尬暴露无遗。

根据快手2023年一季度财报，快手第一季度广告收入130.6 亿元，电商收入28.3亿元；直播收入93.2亿元。也就是说，快手一季度直播的营收快超过花房2022全年的营收的一倍。

抖音、快手的商业模式可以总结为四个步骤：内容创作、内容分发、广告投放和电商销售，而花房集团依赖于花椒直播获得的打赏，盈利点过于单一。

即便相比于同期直播平台，“守旧”且单一的花椒直播也并没有优势。秀场直播衰落下，虎牙、斗鱼、映客都在寻找新的出路，并在各自领域暂时取得了不错的结果。

从营业收入来看，2022年YY直播172.25亿元，数倍于同期的花房。映客营收63.19亿元，虎牙营收92.2，斗鱼营收71.08，皆超过同期花房。

数据来源：choice，索骥合规整理

从账上资金来看， 虎牙2022年账上资金96.8亿元，欢聚（YY）账上有306个亿，哪怕是斗鱼财报显示2022年调整后净亏损为760万元，其账上也趴着65.6个亿的资金，而花房账上的16.3亿，相较而言没有那么“富有”。

虽然花房很多探索，转变自身的经营方向，开启多元化业务。但变革中的花房依然是在传统的秀场模式里挣扎，并未将像其他直播平台一样，在多元化、专业化深耕。

随着一系列直播规范的落实，娱乐直播行业在2023年将面临合规化、多元化、专业化的三大变革，这将给从业者带来更大的挑战和机遇。对于直播平台来说，净化直播环境、合规经营才是长久的生存之路。

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