一天赚30万？小程序短剧掀合规风暴

编者按：本文来自微信公众号“索骥合规”（ID:sjhg_66），索骥合规网授权发布。

“消失”的咪蒙又东山再起了，咪蒙和团队从图文转向了短视频，并且再次成功收获千万粉丝。

《恶女的告白》《以成长来装束》《心动不止一刻》《一束阳光一束爱》等看似俗不可耐的短视频，均收获了过亿的播放量。

时长三五分钟、跌宕起伏剧情的短剧，是短视频赛道上跑的新风口。数据显示，2020年1月至2022年9月，长视频平台共上线了965部微短剧，备案总量高达3297部。

门槛低、来钱快的短剧，也正成为闷声发大财的“捞金”池。

而在短剧的一个细分领域，一种新的流量操作模式——“小程序短剧”，吸金能力和短剧不相上下。

一、以小博大的商业模式

拍短剧有多赚钱？基本上所有人都知道了。

《2020-2022年微短剧发展观察报告》显示，腾优芒三大长视频平台已公布微短剧分账数据已超1.5亿。

咪蒙背后的公司银色大地，现在旗下共有21位达人，总粉丝量8074.1w。有人统计，姜十七、浩杰来了、乔七月三位达人，90天预估总收入大约在4600多万，一年下来创收超过1.8亿。

短剧收益丰厚的背后，是制作上的“投机取巧”。

影视剧赛道还在卷“精品化”，拼内容拼制作的时候，短剧赛道反其道而行，避开优秀作品，专找一些“粗制滥造”的爽文，改编成“连续剧”。

图源：小程序截图

每集一分钟左右，三天能拍100集，45天能赚1300万，这就是短剧的制作逻辑。

在短剧的经营模式中，目前发展比较隐秘却更赚钱的，是小程序短剧。

和咪蒙团队在抖音上展现的短剧不一样，小程序短剧的展现平台是一种基于微信小程序平台的短视频内容形态。

不同于短视频平台，小程序短剧赚钱不靠内容，而是流量，通过背后隐秘的“操盘手”快速捞金。

小程序是独立于短视频平台之外，完全归运营者所有的，把短剧搬到小程序上，无论是点播收入的分账还是之后私域流量的运营，都能很大程度上摆脱平台的规则限制。

小程序短剧目前逐渐发展成工厂模式，由短剧公司或团队、版权方、渠道方合作流程化制作，批量生产。

短剧公司将剧集做成切片，操盘手”在抖快等平台投放信息流广告，吸引用户跳转小程序观看。前几集免费观看，后续扣人心弦内容则付费观看，通常是1元解锁1集，或购买包月/包年会员。

成本低廉、制作粗糙、内容高度雷同的快餐式小程序短剧，通过流量杠杆以小搏大，10万的成本能撬动千万的收益，吸引了大批拥趸者。

据雪豹财经社报道，利用好流量杠杆，是小程序短剧撬动千万收益的关键。

投手们负责投放广告预算，购买尽可能精准的流量，以促成后续交易，“目前收入最高的一部小程序短剧45天赚了1300万元，后续长尾流量能把收益顶到2000万元”。

平均下来，一天能赚将近30万。小程序短剧的模式操作好了，比顶级的短剧内容团队“咪蒙”还要赚钱。

二、小程序短剧的合规问题

基于小程序短剧赚钱模式的“短、平、快”，无数玩家入场捞金，大量短剧涌入小程序。

根据猫眼专业版数据，2022年上半年共新增75家微短剧制作机构，共807家机构新增备案剧集。截止去年三季度末，已报备、正在拍摄的微短剧达到近3000部。

一些影视行业的出品人、制作人看到机会，也纷纷成立“小作坊”，拍摄制作小程序短剧。

涌入小程序的不仅有大量新玩家，老牌玩家也不甘落后。

此前，《替嫁少夫人》、《重生之毒后归来》、《绝世仙尊归来》等微短剧在微信走红，连带着背后的西瓜大剧场、都市新剧场、阳光小剧场和乐容短剧等小程序出镜率也不断提升。

在流量的刺激下，小程序短剧野蛮生长，平台管理的难度飙升，粗制滥造、低俗、内容擦边等乱象开始在小程序中出现。

首先是内容上，短剧的剧本主要源于网文，而剧本“洗爆款”已经是行业里人尽皆知的秘密。经典男频小说《赘婿》被改编成影视剧爆火后，成了小程序短剧当下最流行的洗稿模板之一，这其中涉及的知识产权风险不言而喻。

其次，低俗化内容泛滥，一些剧情过于夸张，涉及“低级”“色情”“博眼球”等内容的短剧，钻了监管的“空子”，在小程序中肆意盛行。

在优酷、爱奇艺、腾讯视频和抖音、快手播放的短剧，都需要在广电进行备案，而小程序短剧一直处于“法外之地”游走。无法在主流视频平台上进行播放，但投放在独立小程序上的微短剧，则可以绕过这些限制。

2022年12月27日，小程序短剧就曾因“色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗”等内容被广电总局关注到。

除了短剧内容的不合规外，收费混乱也是小程序短剧亟需解决的问题。

不少人认为小程序短剧收费贵且“坑人”，一部剧看完不仅需要多次充值，充值会员还会面临无法使用的情况。

图源：黑猫投诉

相比于抖音、快手等平台的短剧，小程序短剧的监管难度要大很多。

在短剧监管上，平台是主力军。

去年底，各大长短视频平台发布规范类公告，治理微短剧创作中出现的打擦边球、拜金炫富、猎奇狗血、低俗、暴力等内容倾向，以促进微短剧创作的健康化、规范化发展。

2023年7月，主管部门给了短剧公司缓冲时间去备案，在7月24日前完成备案拿到“准生证”即可。

但对于小程序短剧而言，“干一票就跑”的赚钱逻辑决定了监管难度更大。

短剧公司会“克隆”多个小程序，被封掉一个还有另一个。同时小程序内设置了观看、签到、点赞、分享等任务，用户可以通过完成任务来获取金币，并用金币解锁更多短剧内容，实现社交裂变。

2022年4月中旬，快手、抖音、微信接连发布对小程序短剧的规范治理公告，快手共下架不合规的微短剧类小程序82个，抖音治理下架违规短剧小程序超300个，微信共计对1956个不合规小程序进行处置。

但平台监管下，小程序短剧仍如雨后春笋，层出不穷，于各大平台来说，删除不合规的小程序不过是“刮骨疗伤”。小程序短剧的合规监管，涉及到内容、制作、传播、商业行为等各方面、全链条的治理，未来将会出现越来越多的挑战。

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